Groninger Archieven. Bewaard om gezien te worden.
Merkverhaal
Een archief is ook een podium.
Van bewaren naar laten zien
Aan een archief kleeft al snel een stoffig beeld. De Groninger Archieven herkenden dat zelf ook. Ze wilden laten zien wat er achter de deuren gebeurt: verhalen, kennis en verbinding.
Daar zit een andere manier van kijken in. Een archief is niet alleen een plek waar documenten worden bewaard. Het is een plek waar het verleden zichtbaar wordt en iets kan betekenen voor het heden.
Vanuit die gedachte kreeg de identiteit een opener karakter. Minder stille opslag. Meer podium.
Daar zit een andere manier van kijken in. Een archief is niet alleen een plek waar documenten worden bewaard. Het is een plek waar het verleden zichtbaar wordt en iets kan betekenen voor het heden.
Vanuit die gedachte kreeg de identiteit een opener karakter. Minder stille opslag. Meer podium.
Visuele identiteit
De vorm lag al in het archief.
Lades open. Verhalen eruit.
De visuele identiteit haalt haar vormen uit het archief zelf: lades, kasten en dozen die opengaan. Een herkenbare bron, die tegelijk iets vertelt over wat de Groninger Archieven doen. Er ligt van alles opgeslagen, maar de verhalen komen pas tot leven wanneer je ze opent.
Die gedachte werd vertaald naar een dynamische identiteit met uitgesproken typografie en vlakken. Zo werd het archief niet alleen onderwerp van het merk, maar ook de bouwsteen ervan.
Die gedachte werd vertaald naar een dynamische identiteit met uitgesproken typografie en vlakken. Zo werd het archief niet alleen onderwerp van het merk, maar ook de bouwsteen ervan.
Visueel systeem
Een archiefkast als raster.
Ruimte voor ieder verhaal
Archiefkasten bestaan uit vakken, laden en vaste verhoudingen. Dat werd de basis voor een flexibel raster dat onder de merkuitingen ligt.
Het raster brengt orde in typografie en kleurvlakken en geeft de verschillende uitingen hetzelfde ritme. Daardoor kan de vorm veranderen per verhaal of toepassing, terwijl het geheel herkenbaar blijft.
Het raster brengt orde in typografie en kleurvlakken en geeft de verschillende uitingen hetzelfde ritme. Daardoor kan de vorm veranderen per verhaal of toepassing, terwijl het geheel herkenbaar blijft.
Branded spaces
Het merk kwam van het scherm af.
Een identiteit die je binnenstapt
Een merk voor een archief leeft niet alleen op een website. Bezoekers moeten het ook ervaren wanneer ze binnen zijn.
De visuele identiteit werd daarom doorgetrokken naar de ruimte: van wayfinding en fysieke middelen tot de visuele laag in het interieur en content op schermen. Hetzelfde raster brengt die onderdelen bij elkaar en helpt bezoekers hun weg te vinden.
De visuele identiteit werd daarom doorgetrokken naar de ruimte: van wayfinding en fysieke middelen tot de visuele laag in het interieur en content op schermen. Hetzelfde raster brengt die onderdelen bij elkaar en helpt bezoekers hun weg te vinden.
Toepassingen
Eén verhaal, in en buiten het archief.
Van gevel tot scherm
De identiteit moest op veel plekken werken. Op sociale media en online, maar ook in de ruimte zelf. Dezelfde vormen, typografie en rasterlogica geven die toepassingen samenhang.
Dat maakt het merk bruikbaar zonder elke uiting hetzelfde te maken. Een aankondiging, een wegwijzer en een scherm kunnen elk hun eigen inhoud hebben en toch bij de Groninger Archieven horen.
Dat maakt het merk bruikbaar zonder elke uiting hetzelfde te maken. Een aankondiging, een wegwijzer en een scherm kunnen elk hun eigen inhoud hebben en toch bij de Groninger Archieven horen.
